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[原创] 奥古特成功案例：格林豪泰连锁品牌建设

美国格林豪泰连锁酒店品牌建设
2004年9月，格林豪泰酒店正式登陆中国上海、深圳、无锡，在国内将有3家酒店正式开业，分别是格林豪泰上海静安寺酒店、无锡解放西路酒店以及深圳东门路酒店。紧随其后，在南通、南京、广州、杭州等地的繁华街道处也将陆续开业。届时，格林豪泰酒店会给酒店业注入一个崭新的理念，同时，这也标志着中国第一家高品位的经济商务型连锁酒店的诞生。此时奥古特品牌营销机构正式介入该跨国连锁企业。
投资背景
格林豪泰酒店集团总部设在美国落杉矶，由美国APH (American Pacific Homes, Inc.)投资公司、美国统一投资集团股东和侨福地产（Geroge Realty）股东共同组建。格林豪泰酒店集团吸收美国先进、成熟的酒店连锁建立、管理、发展的经验，扎实、稳健地在中国境内及东南亚拓展酒店连锁事业。该酒店集团以雄厚的资金实力，以全新的酒店经营理念，将在三年内打造中国酒店业的第一品牌，致力于为所有商务客人提供“超健康、超价值、超舒适”的活动办公室与家外之家。
目标及方向
格林豪泰酒店管理公司预计在三到五年内，在全国各地将发展近200家酒店。十年将发展到1200家。格林豪泰酒店是面向国内外商务客人、白领居家旅游客人的商务型连锁酒店。我们的目标是有需求的地方就有我们的酒店，有需求的地方就有商务客人们的绿色温馨的活动办公室和家外之家。
项目合作
奥古特品牌营销机构2005年中就与格林豪泰酒店管理公司开始进行项目合作。当时的格林豪泰酒店管理公司还只开张了第一家上海静安店。奥古特策划咨询团队归纳出格林豪泰七大战略优势，三大障碍。机会与困难并存。由此展开了系统专业性的策划咨询。
一、建立完整的连锁品牌识别系统
1、品牌创意设计
2、建立适合中国经济连锁酒店业的高端品牌形象的识别
3、开展系列品牌活动
二、建立严密、完整的连锁品牌认同系统品牌—企业认同策略
1、品牌与企业实力认同
2、品牌与企业前景认同
3、品牌与企业创新能力认同
4、品牌与企业系统能力认同
5、品牌与企业家认同
品牌—行业认同策略
1、品牌与行业生命周期认同
2、品牌与行业地位认同
四）品牌—价值认同策略五）品牌—责任认同策略品牌—人格认同策略
1、品牌与性格认同
2、品牌与感情认同
品牌—符号认同策略品牌认同点定位划分
1、品牌基本认同
2、品牌延伸认同
三、国际品牌的本土化
1、本土化的障碍
2、品牌本土化的途径
3、发挥国际品牌管理优势，挖掘本土化品牌建设的有利点
4、中国市场干扰与市场优化、提升
奥古特机构与格林豪泰连锁酒店合作至2007年底的三年时间里连锁酒店数量发展到300余家，遍布中国30余个城市。酒店平均入住率95%以上。品牌资产得以建立。目前格林豪泰连锁酒店中国公司正在向印度，越南等周边国家进行资本型品牌的扩张。
奥古特品牌营销机构首席策划-苍石先生案例提供，欢迎业内外朋友一起来切磋交流。
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[外国小说]一个狗娘养的自白

我竟然敢称自己是婊子养的，胆子真是大啊！

    　　已经去世的母亲、父亲会怎么想呢？

    　　我想他们一定会哈哈大笑，一定会很欣赏我这么做，尤其是我的母亲。

    　　她是个特立独行的女人[url=http://www.cc678.cn/][b]人体艺术[/b][/url]早早就守了寡，并且自己一个人把两个儿子拉扯大。她以自己的方式与残酷的现实生活搏斗，并且让我制订自己的规则，走自己的路。

    　　还是小孩子的时候，我就是个制造恶作剧的高手，长大成人以后，我是胡闹与马基雅维利主义的混合物。

    　　作为《今日美国》的创始人和加内特总公司的首席执行官，我成为众人眼中行为乖僻的媒体大鳄。

    　　人们经常称我为“婊子养的[url=http://www.166cn.com/][b]人体艺术[/b][/url]有些人当着我的面这么骂，一边骂还一边微笑。另外一些人则背着我骂，一边骂一边傻笑。

    　　他们的意思无非有两种：一是我成为他们的肉中刺、眼中钉，整天让他们屁股疼；二是我赢得了他们的赞赏、喜欢甚至嫉妒。

    　　在今日世界里[url=http://www.haiqiao.net/][b]人体艺术[/b][/url]被人称作“婊子养的”并不是件坏事，因为它已经被赋予了多种意思，你想怎么理解就可以怎么去理解。字典里对它的解释要么含混不清要么有很多种，或者根本就没有这个词。

    　　“婊子养的”全称是贱女人之子，1712年在英国有定义。那是个不雅的词，影射一个人的母亲行为不轨。

    　　但是，“婊子养的[url=http://www.74066.cn/][b]人体艺术[/b][/url]却与贱女人之子没有任何关系。

    　　在我的书中，“婊子养的”这个词指利用一切技巧完成一个任务，或者爬到顶层的人，尽可能冠冕堂皇，必要的时候也来点下作手段。

    　　要让这个世界转动下去，需要各种各样的“婊子养的”。大部分这样的人都是可爱的，许多人介乎两者之间，还有一些人是坏蛋。

    　　大家读《一个婊子养的自白》这本书的时候，应该能够判断出这一称号对我适用与否，也应该能够判断出这个词是否适合你的朋友和敌人──甚至是否适合你自己。

    　　只要你带着微笑，你可以称任何人是“婊子养的”。

    　　奶油和婊子养的都会浮到顶层

    　　艾伦是个可爱的小婊子养的。

    　　──我的两位前妻

    　　圣诞节到了，是好好快乐一把的日子。

    　　时值1982年12月，对我创办才3个月的全国性报纸《今日美国》来说，那却是斗争和挣扎的季节。

    　　我按自己的方式向人们送去季节的问候。

    　　给家人和朋友寄去充满温情和挚爱的贺卡，或者打类似的电话，对事业上的伙伴表达真挚的感谢并送上节日的良好祝愿。

    　　以下这些特别[url=http://www.cnxhd.com/][b]成人小说[/b][/url]话语是送给我的两位关键同仁约翰·克雷和约翰·奎因的：

    　　这里到底谁他妈说了算？

    　　一切都得由我亲自动手吗？

    　　今天早晨的《今日美国》第一版真他妈臭极了。

    　　故事枯燥！愚蠢的编辑！

    　　1、头版新闻没有能抓住读者的真家伙。