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[原创] 奥古特成功案例：安诺纸业品牌建设

安诺纸业“春之晨”，“绿达”品牌创建，塑造与传播
安诺集团07年初进入造纸行业，3亿资金的投入必将影响区域纸业市场，拉动一方经济发展。奥古特品牌营销机构在厂房修建期间受邀介入此案，能够协助决策层更好的完成产品上市计划，建立实施品牌战略的第一阶段目标。
一、“春之晨”品牌创建战略诊断/定位
    由于3亿元资金运作全新产品，做好品牌战略规划尤为重要，奥古特通过对品牌所涉足的区域市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情况进行了系统化的调研、质量控制、统计分析，给出了战略定位：大众化趋低市场中的高端品牌。
战略愿景：倡导生活健康用纸领导品牌
核心价值：健康专家
二、“春之晨”品牌架构：
奥古特品牌机构根据目前公司资源实力，区域市场特征，最终确立了进行双品牌运作，做中高端市场，树立品牌形象，获取公司高额利润；做低端流通品牌，进入低端市场，加快资金回流。2年内以这两个品牌主攻市场，打好基础。为处理企业品牌同产品品牌关系，今后进行品牌延伸扩大规模做好前期工作。
三、“春之晨”品牌命名
奥古特品牌机构根据品牌架构，我们针对中高端品牌、低端产品进行了品牌命名，最终确立了“春之晨”走中高端品牌，“绿达”为低端市场品牌。
奥古特进行品牌命名工作流程：
1、分析：
微观环境分析：企业产品开发种类（手帕纸、餐巾纸、面巾软抽纸、卷筒卫生纸）；经营理念（追求卓越、厚德载物、服务至诚、倡导快乐工作）；传播形象（以优质的生活用品，健康的消费理念，卓越的服务满足客户需求、贡献社会）；等。 品牌名要与这些元素吻合。
市场环境分析：根据战略规划，其产品区域市场为浙江、福建，对此区域的竞争性品牌进行关于品牌策略的研究，重点针对一线、二线、三线品牌传播推广上的研究。
2、采用方法、原则
A、坚定的原则：
充分考虑品牌传播力、品牌亲和力、品牌保护性三大原则；
成功同类品牌的对比研究、经验借鉴；
完全依据视觉传播、听觉传导、心理感受、联想导向、文化风俗习惯和接受方式；
遵循品牌的整体性、与企业联系性、与子品牌的整合性、独创性、地域化特色；
B、掌握命名基本规律：
考虑思想性上要与公司经营思想理念不能矛盾；要体现出独立性，不能同其它纸品名混淆；要措辞明确，有着好的发音、语感、不会产生错误联想； 文字明了，视觉良好；文字笔划、字数简单；地域性差异，考虑推广的阻力；与产品、企业形象一致。
3、方案筛选、论证
奥古特团队通过信息收集的整理，举行了多次内部品名创建会，最终在近200个品名中，经过多审核、查询注册情况确立了首推“绿达”“春之晨”“青盈”三个品牌做为中高端品牌名，其次以“同心结”“彩云归”“桃花语”“馨情”为候选品牌名。
经过同客户的沟通后，举行了外部品名认知测试活动：按区域市场划分，组织一定的消费者、经销商、公司内部员工针对品名进行测试。首先对“绿达”“春之晨”“青盈”三个中高端品牌名，围绕基本规律各单项进行打分（采用单项满分10分制）：如此进行内部、外部，通过专业和接受群体的全方位论证，最终以“春之晨”作为中高端市场的主打产品品牌名称。确立中文名称后，对英文名称进行了创建，最终以“Morspring”为其英文名称。
同时还以类似此命名程序，对低端市场的产品，进行了品名创作，最终以“绿达”做为进入低端纸业市场的品牌。
四、企业品牌与“春之晨”品牌形象建设
在创建期间，奥古特机构同时为安诺纸业进行了CI形象战略导入，确立了“ 以诚为本、造福社会 ”的主题理念，围绕“致力打造生活用纸健康专家”的核心价值。
从产品形象、市场形象、员工形象、技术形象、环境形象、服务形象、公众形象、社会形象等进行规范、统一。从而树立良好的公众形象和品牌形象，从产品一开始就对 “春之晨”的产品形象进行规划，注入‘致力打造生活用纸健康专家’的主题理念。迎合行业消费群对健康、社会对环保的追求。
五、“春之晨”品牌LOGO及VIS视觉规划
奥古特咨询策划机构就“春之晨”品牌展开了全面的视觉研究。“春之晨”为安诺纸业主品牌。作为主品牌的产品标志应该有一定的品位和档次，前几次的设计总体感觉档次还是稍弱了点。
此设计是在原来设计的基础上的进一步完善，为了提高品牌标志的识别性和档次品位，在造型上采用了文字和图形的结合。树叶的造型在充满春意的微风中飘拂着，展现出勃勃生机。使人感觉不管是在炎热的夏日、干燥的秋日还是寒冷的冬日都能够给人带来春天所特有的惬意。
从颜色上选用了绿色，给人于清爽、温馨的感觉。传达了安诺纸业健康、环保的经营理念。
在子品牌绿达的标志设计上，采用绿、达二字字体的变形和公司笔画的结合，给消费者一种新颖、独特之感。尤其在图形上，衬托绿、达二字的绿色背景是与公司的标志构成了互相辉映的效果，标志的整体造型给消费者一种循环往复的感觉，能够把绿色健康环保的理念传达给消费者。
在色彩上，采用表示环保的绿颜色，向消费者传达了健康、环保的理念，与主品牌“春之晨”达到了呼应。
六、“春之晨”与“绿达”双品牌的系列产品的包装整合创意
奥古特咨询策划机构就福建安诺纸业的双品牌运做进行了产品品类的系列化包装研发和创意。开发出“春之晨”品牌双系列包装，“绿达”品牌系列包装。使品牌间互为联动，识别统一，形象整体而丰富。
七、“春之晨”品牌传播推广
定期举行对内部员工、外部经销商进行培训工作，能够很好的理解品牌内涵，共同建设品牌。
进行了区域市场终端触点广告策略的设定；结合健康用纸专家的理念积极推进和政府、健康事业的公关活动，提高品牌知名度、美誉度；接营销策略，销售行为活动中传播品牌。
目前的品牌传播的战略规划正在有计划，有步骤的开展过程中。市场不断的反馈信息表明，“春之晨”品牌建设是具备有可持续力增长的诸要素的。
奥古特品牌营销机构首席策划-苍石先生案例提供，欢迎业内外朋友一起来切磋交流。
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[外国小说]一个狗娘养的自白

我竟然敢称自己是婊子养的，胆子真是大啊！

    　　已经去世的母亲、父亲会怎么想呢？

    　　我想他们一定会哈哈大笑，一定会很欣赏我这么做，尤其是我的母亲。

    　　她是个特立独行的女人[url=http://www.cc678.cn/][b]人体艺术[/b][/url]早早就守了寡，并且自己一个人把两个儿子拉扯大。她以自己的方式与残酷的现实生活搏斗，并且让我制订自己的规则，走自己的路。

    　　还是小孩子的时候，我就是个制造恶作剧的高手，长大成人以后，我是胡闹与马基雅维利主义的混合物。

    　　作为《今日美国》的创始人和加内特总公司的首席执行官，我成为众人眼中行为乖僻的媒体大鳄。

    　　人们经常称我为“婊子养的[url=http://www.166cn.com/][b]人体艺术[/b][/url]有些人当着我的面这么骂，一边骂还一边微笑。另外一些人则背着我骂，一边骂一边傻笑。

    　　他们的意思无非有两种：一是我成为他们的肉中刺、眼中钉，整天让他们屁股疼；二是我赢得了他们的赞赏、喜欢甚至嫉妒。

    　　在今日世界里[url=http://www.haiqiao.net/][b]人体艺术[/b][/url]被人称作“婊子养的”并不是件坏事，因为它已经被赋予了多种意思，你想怎么理解就可以怎么去理解。字典里对它的解释要么含混不清要么有很多种，或者根本就没有这个词。

    　　“婊子养的”全称是贱女人之子，1712年在英国有定义。那是个不雅的词，影射一个人的母亲行为不轨。

    　　但是，“婊子养的[url=http://www.74066.cn/][b]人体艺术[/b][/url]却与贱女人之子没有任何关系。

    　　在我的书中，“婊子养的”这个词指利用一切技巧完成一个任务，或者爬到顶层的人，尽可能冠冕堂皇，必要的时候也来点下作手段。

    　　要让这个世界转动下去，需要各种各样的“婊子养的”。大部分这样的人都是可爱的，许多人介乎两者之间，还有一些人是坏蛋。

    　　大家读《一个婊子养的自白》这本书的时候，应该能够判断出这一称号对我适用与否，也应该能够判断出这个词是否适合你的朋友和敌人──甚至是否适合你自己。

    　　只要你带着微笑，你可以称任何人是“婊子养的”。

    　　奶油和婊子养的都会浮到顶层

    　　艾伦是个可爱的小婊子养的。

    　　──我的两位前妻

    　　圣诞节到了，是好好快乐一把的日子。

    　　时值1982年12月，对我创办才3个月的全国性报纸《今日美国》来说，那却是斗争和挣扎的季节。

    　　我按自己的方式向人们送去季节的问候。

    　　给家人和朋友寄去充满温情和挚爱的贺卡，或者打类似的电话，对事业上的伙伴表达真挚的感谢并送上节日的良好祝愿。

    　　以下这些特别[url=http://www.cnxhd.com/][b]成人小说[/b][/url]话语是送给我的两位关键同仁约翰·克雷和约翰·奎因的：

    　　这里到底谁他妈说了算？

    　　一切都得由我亲自动手吗？

    　　今天早晨的《今日美国》第一版真他妈臭极了。

    　　故事枯燥！愚蠢的编辑！

    　　1、头版新闻没有能抓住读者的真家伙。

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Duo Strategy

Kill [url=http://item4sale.weblog.com]wow gold[/url] the group in the back in the same manner but don’t waste your vanish. Two rogues shouls make extremely short work of both mobs. Heal up, wait for your curses and such to fade and get ready for some big packs.

The problem with the next pull is that you have 6 mobs to deal with. If the two ‘inside mobs’ are both Pyromancers, dump this pull and reset. The only way you can continue is to reset, fight 4 elits at the same time or kill a couple, die and come back to an easier pull. In any other case, you want to sap ‘inside mob1′ or wow gold inside mob2′. [url=http://item4sale.dzhdiv.blog.spiritproject.com]wow gold[/url] If one of them is a pyromancer, don’t sap it, sap the other one and have your partner sap one of the other mobs in sapped mob’s group. See this diagram.

Kill the unsapped pyromancer and vanish.mywowgoldhouse

The duo strat is complicated. You will find that there are several configurations to deal with. I prefer to solo but I make a [url=http://bcde114.nutritions.bz/archives/4]wow gold[/url] ton of money if I duo all of the mobs.